Vivimos un momento inédito para el desarrollo de la actividad turística en Brasil. Durante la pandemia, la falta de perspectiva para realizar viajes grandes propició los viajes cercanos al espacio de residencia, y más épocas en el año además de las vacaciones y feriados largos, lo que abrió espacio para el turismo rural. Esta práctica se ha arraigado en las necesidades de los brasileños, permaneciendo en el escenario pospandemia.
Alrededor del 80% de la población brasileña vive en ciudades. El turismo rural se consolida como una alternativa para los momentos de relax, ya sea para escapar del aburrimiento del aislamiento, o ahora, a la hora de volver al intenso ritmo de las metrópolis. Esta modalidad brinda una experiencia al aire libre, contacto con la naturaleza y experiencias en el interior del país.
En este sentido, SPRINT Dados, empresa fundada por mí, investigador del LETS, realizó en 2022 la primera edición de la Encuesta de Demanda de Turismo Rural Brasileño, que contó con el apoyo institucional del Ministerio de Turismo. El objetivo fue conocer el perfil, las preferencias y las necesidades del público brasileño en relación con el Turismo Rural, con el fin de mejorar cada vez más los productos y servicios turísticos de este segmento y subsidiar la planificación y las inversiones.
La 1ª edición se saldó con un Libro electrónico gratuita, distribuida gratuitamente en formato PDF, que contó con más de 300 Descargas desde su publicación. También presentamos los resultados en un evento en línea , que tuvo a 88 personas viéndolo en vivo, y ya cuenta con más de 280 visualizaciones.
Con el fin de actualizar los datos, ampliar la muestra y dar aún más visibilidad al estudio, realizamos la segunda edición de la encuesta, elaborada por SPRINT Data. Esta edición contó con la alianza del Ministerio de Turismo (MTur) y la Red de Turismo Rural Consciente (TRC). Los resultados se conocieron el 26 de junio, a través de un evento en línea , que contó con la participación de Rayane Ruas (CEO, Sprint Dados), Anna Modesto (Ministerio de Turismo) y Aline Moraes (Red de Turismo Rural Consciente).
La encuesta se realizó durante 45 días, del 20 de abril al 31 de mayo, y contó con la participación de 1.615 personas. En la presentación de los resultados, pude mostrar los datos en tres apartados: caracterización del público; preferencias turísticas; Planificación y reserva de un viaje.
En Caracterización de la audiencia , en el perfil de viajeros predominó el 63% de las mujeres y el 36% de los hombres, con una edad predominante de 39 a 50 años. Cabe destacar, sin embargo, que hubo un aumento del 6% en la edad entre los 51 y los 69 años. Son viajeros con una alta educación formal, ya que el 35% cuenta con un posgrado. Además, el 48% está casado, el 28% trabaja como funcionario público, el 32% tiene ingresos entre 4 y 6 salarios mínimos y el 50% viaja con su familia. Los viajes se realizan en promedio tres veces al año y, cuando se va a zonas rurales, para el 26,6% de la población, estar con la familia es lo más importante.
Los datos e información de la caracterización del público son útiles para la segmentación del emprendimiento o destino de turismo rural. Notamos que los viajes en familia siguen dominando, pero los datos muestran que hay muchos tours realizados solo por la pareja y con grupos de amigos. Es por eso que el enfoque no solo debe estar en entretener a los niños, es importante tener opciones de atracciones para los adultos también.
El contacto con la naturaleza prevalece en el Preferencias turísticas . Para el 74% de los encuestados, la actividad más buscada en el medio rural es la contemplación de la naturaleza y el 73% de los participantes busca la autenticidad gastronómica de la comida casera. Además de las actividades en alza, este panel también mostró aquellas menos buscadas por los turistas, como la recreación Fulltime , señalado por solo el 4% de los encuestados. En el ítem actividad diferenciada, sorprendentemente, el 50% de los participantes respondió que quiere aprender algo nuevo, el 47% busca actividades relacionadas con la sostenibilidad y el 40% está interesado en la observación de estrellas.
"Estos datos son importantes y nos muestran que estamos en el camino correcto. La gente piensa que el hecho de no tener internet en sus propiedades no va a funcionar el turismo rural. Pero, la encuesta muestra que los turistas buscan otras conexiones, cuando vemos que el 74% busca contemplar la naturaleza. A menudo les digo a mis alumnos que este 'nadismo' es atractivo, es sentarse y no hacer nada; simplemente sentarse a contemplar la naturaleza y recordar que somos parte de ella", destacó Aline Moraes, coordinadora de la Red de Turismo Rural Consciente.
La encuesta también señaló que para el 68% de los encuestados, el contacto con la naturaleza es el principal motivo para viajar a las zonas rurales. Este viaje dura un promedio de tres días y la distancia recorrida para llegar al destino rural es de entre 250 y 500 kilómetros.
"El turismo rural requiere sencillez. No queremos turismo de masas. Los turistas buscan comida deliciosa, estufas de leña, insumos cosechados del jardín. La ministra dijo la semana pasada que el turismo rural es una nueva tendencia que ha llegado para quedarse", ha señalado Anna Modesto, de la Coordinación General de Productos y Experiencias Turísticas del Ministerio de Turismo (MTur).
En Planificación y reserva de un viaje, la encuesta mostró que el 51% planea viajar a zonas rurales los fines de semana. Cabe recordar que a lo largo del año hay 52 fines de semana que pueden ser oportunidades de negocio para los emprendimientos rurales. En cuanto a los medios más utilizados para realizar reservas, el 52% sigue las recomendaciones de amigos y familiares, utiliza las redes sociales y Sitios . Los turistas están dispuestos a pagar tarifas diarias que cuestan entre R$ 250 y R$ 500.
Minas Gerais, São Paulo y Rio Grande do Sul son los estados con mayor demanda para el turismo rural brasileño. Para conocer la lista completa de estados, basta con consultar el panel interactivo en enlace Demanda de Turismo Rural | DATOS DE SPRINT
Los datos de la encuesta muestran que el turismo rural tiene un gran potencial. Indicaron que el viajero se interesa por la naturaleza y el entorno rural, prioriza la comodidad y la sencillez en busca de escapar del ajetreo de la ciudad. Se trata de un público formado por familias que visitan el medio rural una media de tres veces al año, con una estancia media de tres días, utilizan las redes sociales y las recomendaciones de amigos como principal medio de información y realizan reservas directamente en la urbanización.
Todos estos datos permitirán al mercado tomar las mejores decisiones. Toma posesión de esta información.
El resultado completo del estudio está disponible para el público de forma gratuita en Libro electrónico y un panel de datos interactivo. Se puede acceder a ambos en www.sprintdados.com.br/turismorural .
